GUILHERME CALDAS
S\u00c3O PAULO, SP (FOLHAPRESS) – Conhecido como “blokecore”, o uso das camisas de time como item de moda \u00e9 uma tend\u00eancia que ganha corpo com a aproxima\u00e7\u00e3o da Copa do Mundo e inspira cole\u00e7\u00f5es de produtos especiais para o evento.<\/p>\n
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Jun\u00e7\u00e3o da g\u00edria inglesa “bloke” (mano, em portugu\u00eas) e da palavra “core”, que pode ser traduzida como ess\u00eancia, o estilo, que ganha popularidade no Brasil, tem origens diversas, diz Valeska Nakad, professora de design de moda da Faculdade Belas Artes.<\/p>\n
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“Muita gente diz que [o blokecore] nasceu no Reino Unido, mas a gente sempre viu muito isso nas favelas brasileiras, e as camisas v\u00eam ganhando cada vez mais ader\u00eancia e sendo usadas em combina\u00e7\u00e3o com outras pe\u00e7as, como cal\u00e7as e saias.”<\/p>\n
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Ela explica que um evento da propor\u00e7\u00e3o do Mundial faz com que mais pessoas busquem esse tipo de item.<\/p>\n
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Henrique Coronati, 36, fundador da Retr\u00f4Gol, conta que a ideia de lan\u00e7ar produtos especiais para a Copa \u00e9 antiga.<\/p>\n
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Segundo ele, desde 2013, quando abriu a empresa em S\u00e3o Caetano do Sul, na Grande S\u00e3o Paulo, esta \u00e9 a primeira vez que sentiu a marca consolidada o suficiente para produzir camisas especiais, em homenagem \u00e0s cinco conquistas da sele\u00e7\u00e3o brasileira.<\/p>\n
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Coronati espera vender cerca de 20 mil produtos da cole\u00e7\u00e3o, lan\u00e7ada em setembro. As pe\u00e7as custam entre R$ 120 e R$ 150, e a expectativa \u00e9 faturar R$ 3 milh\u00f5es com a linha.<\/p>\n
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“A cole\u00e7\u00e3o Brasil Copas \u00e9 algo que a gente queria fazer havia bastante tempo, e que sent\u00edamos que nosso p\u00fablico tamb\u00e9m buscava. Homenagear as sele\u00e7\u00f5es que conquistaram o Mundial \u00e9 interessante porque mexe com a nostalgia e com o orgulho do torcedor.”<\/p>\n
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Esse apelo \u00e0s gl\u00f3rias do time, segundo Fl\u00e1vio Augusto da Silva, consultor do Sebrae-SP, \u00e9 crucial para atrair o p\u00fablico. “A quest\u00e3o de a camisa lembrar um t\u00edtulo ou um momento espec\u00edfico \u00e9 interessante porque as vendas passam a depender menos de como o futebol do time est\u00e1 atualmente, algo que o empreendedor n\u00e3o tem como controlar.”<\/p>\n
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Fl\u00e1vio acrescenta que as camisas retr\u00f4 podem ser uma alternativa ao simbolismo atribu\u00eddo recentemente \u00e0 pe\u00e7a oficial. “A gente vive um momento em que a camisa da sele\u00e7\u00e3o brasileira \u00e9 associada a determinado grupo pol\u00edtico, ent\u00e3o pode ser at\u00e9 uma vantagem n\u00e3o ter apenas a camisa da CBF, e poder contemplar quem quer uma alternativa.”<\/p>\n
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Al\u00e9m da cole\u00e7\u00e3o especial para a Copa, a Retr\u00f4Gol vende camisas de clubes brasileiros, europeus, e de outras sele\u00e7\u00f5es. Algumas, mesmo com menos express\u00e3o no futebol, como Camar\u00f5es e Israel, s\u00e3o bem procuradas, diz Coronati.<\/p>\n
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“Camisas de sele\u00e7\u00f5es menos expressivas muitas vezes acabam vendendo bem pelas comunidades desses pa\u00edses presentes no Brasil e muito tamb\u00e9m pela beleza. O p\u00fablico procura isso”, conta.<\/p>\n
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Para a professora Valeska, essas camisas que, al\u00e9m do motivo esportivo, t\u00eam apelo est\u00e9tico, mostram que o “blokecore” \u00e9 um movimento relevante tamb\u00e9m entre os clubes.<\/p>\n
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“A gente v\u00ea cada vez mais camisas lan\u00e7adas pelos clubes com algo voltado para o uso do torcedor em diversos ambientes. Pe\u00e7as coloridas, com texturas e estampas diversificadas. A moda vem incluindo as camisas de time, mas tamb\u00e9m os clubes t\u00eam aderido a elementos da moda.”<\/p>\n
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A marca de roupas LaV\u00edbora tamb\u00e9m aproveita o per\u00edodo da Copa para lan\u00e7ar produtos especiais. Com sede em Votuporanga, no interior de S\u00e3o Paulo, a empresa n\u00e3o costuma ter artigos esportivos em seu cat\u00e1logo, mas viu no Mundial uma chance de lan\u00e7ar a cole\u00e7\u00e3o que, segundo o fundador da marca, Luan Bigotto, 28, busca todos os p\u00fablicos.<\/p>\n
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“Ainda que haja uma afinidade, o nosso p\u00fablico n\u00e3o \u00e9 espec\u00edfico do futebol e, mesmo assim, as vendas t\u00eam ido bem, muitos dos clientes s\u00e3o pessoas que ouvem sobre a Copa e querem aderir a esse estilo que est\u00e1 em voga”, diz ele.<\/p>\n
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Fundada em 2016, a empresa tem dez funcion\u00e1rios, e vende exclusivamente online.<\/p>\n
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A linha para a Copa, lan\u00e7ada no come\u00e7o de outubro, \u00e9 composta de quatro modelos de camisas e duas cores de shorts, e os artigos variam de R$ 90 a R$ 150.<\/p>\n
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Segundo Bigotto, o produto mais vendido tem sido uma camisa alusiva \u00e0 da sele\u00e7\u00e3o brasileira que pode ser personalizada com nome e n\u00famero de prefer\u00eancia do cliente. A camisa n\u00e3o \u00e9 igual \u00e0 usada em campo pois n\u00e3o tem o licenciamento exigido pela CBF.<\/p>\n
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A Federa\u00e7\u00e3o Nacional do Com\u00e9rcio estima que seja movimentado R$ 1,4 bilh\u00e3o em produtos relacionados ao evento neste ano. Para aproveitar a data, o empreendedor deve compreender bem seu p\u00fablico e se adaptar ao aumento nas vendas que um evento como o Mundial traz ao neg\u00f3cio, diz Silva, do Sebrae-SP .<\/p>\n
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“\u00c9 importante que haja um plano de a\u00e7\u00e3o visando quem est\u00e1 comprando, e qual o per\u00edodo em que as vendas v\u00e3o crescer. A Copa dura 30 dias, e a sele\u00e7\u00e3o campe\u00e3 faz sete jogos, ent\u00e3o \u00e9 fundamental dosar o estoque para n\u00e3o ter uma sobra de produtos nem atrasar a demanda”, afirma.<\/p>\n
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Ele tamb\u00e9m ressalta que os produtos devem ter um atrativo extra. “Uma boa forma de chamar a aten\u00e7\u00e3o \u00e9 vender produtos em kits. Pode ser algo voltado para uma fam\u00edlia, ou pe\u00e7as diversas, como uma camiseta e um bon\u00e9.”<\/p>\n
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Na linha de produtos especiais a LaV\u00edbora lan\u00e7ou conjuntos com camisetas e shorts combinados, por um valor promocional. “Os shorts s\u00e3o muito buscados, e achamos que coloc\u00e1-los junto das camisetas atrairia um p\u00fablico diferente para os dois”, afirma Bigotto.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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