PAULO PASSOS
S\u00c3O PAULO, SP (FOLHAPRESS) – Quatro anos ap\u00f3s a elei\u00e7\u00e3o marcada pela influ\u00eancia das redes sociais e dos grupos de WhatsApp usados para propaga\u00e7\u00e3o de fake news, a disputa de 2022 tem registrado investimento massivo das campanhas em plataformas digitais, principalmente para defesa dos candidatos.<\/p>\n
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Em tr\u00eas semanas de campanha, os pol\u00edticos apostaram na compra de palavras-chaves no Google e de an\u00fancios no YouTube para mitigar arranh\u00f5es na imagem e se desvencilhar de acusa\u00e7\u00f5es de advers\u00e1rios.<\/p>\n
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Respectivamente primeiro e segundo colocados nas pesquisas de inten\u00e7\u00e3o de voto para a Presid\u00eancia, Luiz In\u00e1cio Lula da Silva (PT) e Jair Bolsonaro (PL) foram os que mais investiram nessas a\u00e7\u00f5es. O petista gastou mais de R$ 2 milh\u00f5es em propagandas nas plataformas, e o atual presidente, quase R$ 1 milh\u00e3o com an\u00fancios segmentados para p\u00fablicos espec\u00edficos.<\/p>\n
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Neles, os candidatos conseguem definir qual o perfil \u2013por regi\u00e3o, g\u00eanero e idade\u2013 que ir\u00e1 receber o resultado no buscador e visualizar a propaganda do YouTube. No caso do Google, \u00e9 oferecido o primeiro lugar no resultado de busca para uma determinada palavra-chave.<\/p>\n
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Com isso, equipes dos partidos t\u00eam monitorado os assuntos mais buscados e comentados em rela\u00e7\u00e3o ao seu candidato e aos advers\u00e1rios e tentado responder com an\u00fancios de links ou v\u00eddeos. Nas campanhas, a estrat\u00e9gia recebeu apelidos como “vacina” e “defesa”.<\/p>\n
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O movimento para mitigar danos foi adotado pela equipe do presidente da Rep\u00fablica na \u00faltima semana, ap\u00f3s o debate presidencial, quando ele atacou a jornalista Vera Magalh\u00e3es e a candidata Simone Tebet (MDB).<\/p>\n
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Enquanto via um movimento de buscas aumentar com as palavras-chaves “machismo” e “ataques” relacionadas ao candidato \u00e0 reelei\u00e7\u00e3o, sua campanha pagou para que dois v\u00eddeos aparecessem nas buscas e fossem exibidos na internet.<\/p>\n
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As pe\u00e7as de propaganda tamb\u00e9m foram veiculadas no hor\u00e1rio eleitoral na televis\u00e3o aberta. Num v\u00eddeo de 30 segundos, a primeira-dama Michelle Bolsonaro fala sobre a chegada da \u00e1gua no sert\u00e3o.<\/p>\n
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“Um presente para a mulher que merece e deve ser o que ele quiser. Juntas, estamos construindo um Brasil para elas, com elas e por elas”, conclui a esposa do presidente.<\/p>\n
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Outra propaganda mostra cenas de um jogo de futebol em que a bola \u00e9 uma reprodu\u00e7\u00e3o da cabe\u00e7a de Bolsonaro e de ataques e cr\u00edticas a ele. “Qual o limite de agress\u00f5es um homem pode suportar?”, indaga uma locutora mulher.<\/p>\n
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Nas duas a\u00e7\u00f5es, os bolsonaristas gastaram cerca de R$ 80 mil e alcan\u00e7aram mais de 10 milh\u00f5es de visualiza\u00e7\u00f5es s\u00f3 nos meios digitais, sem contar o p\u00fablico impactado na televis\u00e3o aberta.<\/p>\n
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O eleitorado feminino representa um calcanhar de Aquiles na popularidade do presidente. Ele acumula um hist\u00f3rico de ataques a mulheres, declara\u00e7\u00f5es mis\u00f3ginas e machistas.<\/p>\n
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Na pesquisa Datafolha divulgada na quinta (1\u00ba), 35% dos homens diziam votar no candidato \u00e0 reelei\u00e7\u00e3o em resposta espont\u00e2nea. O \u00edndice ca\u00eda para 24% entre elas. Os n\u00fameros variam menos entre os eleitores de Lula: 39% do eleitorado masculino declararam voto no petista na pesquisa espont\u00e2nea, contra 41% do feminino.<\/p>\n
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A rejei\u00e7\u00e3o de Bolsonaro \u00e9 mais discrepante: 55% das mulheres dizem n\u00e3o votar de jeito nenhum no atual presidente, \u00edndice que cai para 35% quando se fala do petista.<\/p>\n
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Nas \u00faltimas semanas, Lula teve pelo menos duas a\u00e7\u00f5es de repara\u00e7\u00e3o de danos orquestradas com compras de palavras-chaves no buscador e v\u00eddeos na plataforma do Google.<\/p>\n
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Na primeira, revelada pela Folha de S.Paulo no dia 29 de agosto, o PT gastou mais de R$ 100 mil em an\u00fancios no YouTube e no Google com defesas do ex-presidente em temas relacionados \u00e0 corrup\u00e7\u00e3o.<\/p>\n
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Na plataforma de v\u00eddeos, a campanha comprou espa\u00e7o para veicular um trecho da sabatina do Jornal Nacional. A edi\u00e7\u00e3o mostrava a abertura da entrevista em que William Bonner afirmou que o petista n\u00e3o deve nada \u00e0 Justi\u00e7a. Foi cortada a pergunta do apresentador, que citava casos de corrup\u00e7\u00e3o. Ap\u00f3s solicita\u00e7\u00e3o da Globo, a campanha retirou o v\u00eddeo do ar.<\/p>\n
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A equipe do PT tamb\u00e9m fez an\u00fancios no Google para que o link de um texto da p\u00e1gina oficial do ex-presidente aparecesse como primeiro resultado de buscas para termos como “Lula ladr\u00e3o” e “Lula corrupto”, que tiveram picos de procura no dia 26 de agosto, data da entrevista no Jornal Nacional, e domingo (28), quando houve o debate.<\/p>\n
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Na ter\u00e7a (30), os petistas usaram a a\u00e7\u00e3o de defesa na internet para reagir a um ataque que Ciro Gomes (PDT) havia feito um dia antes nas redes sociais.<\/p>\n
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O terceiro colocado nas pesquisas de inten\u00e7\u00e3o de voto postou na sua conta oficial no Twitter uma foto de Lula e escreveu que o petista est\u00e1 “cada dia mais fraco, fisicamente, psicologicamente e teoricamente (sic), para enfrentar a direita sanguin\u00e1ria”. Horas depois, ele apagou a postagem.<\/p>\n
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Seguido ao ataque, houve um aumento nas buscas com perguntas questionando a sa\u00fade de Lula. Os petistas, ent\u00e3o, pagaram para que uma propaganda destinada ao p\u00fablico na faixa et\u00e1ria de 18 a at\u00e9 54 anos fosse veiculada no YouTube.<\/p>\n
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No v\u00eddeo, aparecem imagens do ex-presidente de short e camisa regata, rindo e fazendo muscula\u00e7\u00e3o. O \u00e1udio \u00e9 de um discurso em que ele afirma estar “com uma energia de 30 anos e a motiva\u00e7\u00e3o e o tes\u00e3o de brigar por esse pa\u00eds”.<\/p>\n
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“Para um pa\u00eds forte, \u00e9 Lula presidente”, conclui uma locutora.
A compra de palavras-chaves no buscador e de an\u00fancios na plataforma de v\u00eddeo do Google \u00e9 permitida pela legisla\u00e7\u00e3o eleitoral desde 2017.<\/p>\n
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“\u00c9 algo incipiente, relativamente novo no Brasil e com um resultado muito eficiente”, afirma Arthur Ituassu, professor de comunica\u00e7\u00e3o pol\u00edtica da PUC-Rio e pesquisador associado ao Instituto Nacional de Ci\u00eancia e Tecnologia em Democracia Digital.<\/p>\n
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Ituassu destaca que, nas buscas, o pol\u00edtico consegue segmentar o p\u00fablico impactado e ir al\u00e9m da “bolha” que j\u00e1 o acompanha nas redes sociais.<\/p>\n
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Antes de ser permitida no Brasil, a compra de palavras-chaves foi utilizada na pol\u00edtica dos Estados Unidos, principalmente a partir das campanhas vencidas pelo ex-presidente Barack Obama em 2008 e em 2012.<\/p>\n
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Na primeira vit\u00f3ria, o ex-presidente comprou termos relacionadas a sa\u00fade, educa\u00e7\u00e3o e outros temas para garantir melhor ranqueamento no Google e atingir um p\u00fablico que n\u00e3o acompanhava o notici\u00e1rio pol\u00edtico e n\u00e3o participava da elei\u00e7\u00e3o nos EUA, onde o voto n\u00e3o \u00e9 obrigat\u00f3rio.Gasto das campanhas em an\u00fancios no Google
Lula – R$ 2 milh\u00f5es
Bolsonaro – R$ 970 mil
Tebet – R$ 380 mil
Ciro – R$ 250 mil
Fonte: Google<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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