Instagram e TikTok s\u00e3o os aplicativos que mais geram novos seguidores para os clubes do futebol brasileiro, segundo o Ibope Repucom. Entre janeiro e agosto deste ano, as duas empresas de m\u00eddia digital geraram 77% das \u00faltimas inscri\u00e7\u00f5es nas p\u00e1ginas dos 50 times analisados pelo instituto de pesquisa.<\/p>\n
Com as quatro maiores torcidas do Brasil e em busca de t\u00edtulos nesta temporada, Flamengo, Corinthians, S\u00e3o Paulo e Palmeiras lideram o ranking de seguidores na soma das cinco principais plataformas: Facebook, Twitter, Instagram, YouTube e TikTok. Em agosto, as equipes nacionais listadas conquistaram mais de tr\u00eas milh\u00f5es de novos seguidores.<\/p>\n
O sucesso desses quatro times nas redes extrapola as fronteiras brasileiras. Segundo o Deportes&Finanzas, portal especializado em m\u00e9tricas de times nas m\u00eddias digitais, o ranking mundial mais recente, que apresenta as 20 agremia\u00e7\u00f5es esportivas com mais intera\u00e7\u00f5es no Twitter, exibe o Flamengo acompanhado de Corinthians, S\u00e3o Paulo e Palmeiras.<\/p>\n
Al\u00e9m do tamanho da torcida, diversos outros fatores contam para que a equipe obtenha sucesso nas redes sociais. O momento dentro das quatro linhas, a criatividade nas ativa\u00e7\u00f5es e o relacionamento da torcida com a diretoria s\u00e3o t\u00f3picos que tamb\u00e9m influenciam no \u00eaxito dos n\u00fameros digitais.<\/p>\n
O Fortaleza, por exemplo, n\u00e3o est\u00e1 entre as maiores torcidas do Brasil. Por\u00e9m, o Le\u00e3o do Pici tem atingido resultados positivos nas redes sociais. Neste ano, o Tricolor aparece em todas as publica\u00e7\u00f5es do ranking com os 20 times da Am\u00e9rica com mais intera\u00e7\u00f5es no Instagram.<\/p>\n
“As plataformas digitais s\u00e3o uma forma de se achegar ao torcedor. Os apoiadores devem estar pr\u00f3ximos do time e presentes tamb\u00e9m quando n\u00e3o h\u00e1 partidas. Nos dias sem duelos, as redes do clube s\u00e3o fundamentais para interagir com o p\u00fablico, exibir treinamentos, comentar sobre temas sociais e mostrar a\u00e7\u00f5es da agremia\u00e7\u00e3o. \u00c9 indispens\u00e1vel que os times da primeira prateleira tenham uma equipe que produza materiais de qualidade para alcan\u00e7ar altos n\u00edveis de engajamento”, afirma Marcelo Paz, presidente do Fortaleza.<\/p>\n
As institui\u00e7\u00f5es esportivas t\u00eam enxergado aplicativos de comunica\u00e7\u00e3o como meio de criar la\u00e7os e se aproximar com a torcida. Com sorteios para os seguidores, v\u00eddeos e fotos dos bastidores das partidas, intera\u00e7\u00f5es com perfis de apoiadores e outras a\u00e7\u00f5es, os clubes conseguem aumentar o engajamento nas redes e se conectar com os incentivadores.<\/p>\n
“\u00c9 imprescind\u00edvel compreender o formato de cada plataforma e tra\u00e7ar estrat\u00e9gias para atingir o p\u00fablico. O produto principal do Sport \u00e9 o futebol, mas n\u00f3s temos uma parcela consider\u00e1vel de torcedores que consomem o clube como um todo. Logo, passamos a atender tamb\u00e9m este nicho, com pautas institucionais, patrimoniais e ol\u00edmpicas. Enfim, \u00e9 preciso entender o que o seu torcedor quer consumir”, conta Marcelo Bandeira, gerente de comunica\u00e7\u00e3o do Sport.<\/p>\n
No mesmo sentido, Dino Garcia, gerente de marketing da Portuguesa, comenta sobre o uso das redes sociais para dialogar com os apoiadores: “As m\u00eddias digitais geram uma rela\u00e7\u00e3o direta com o p\u00fablico-alvo e contribuem muito na divulga\u00e7\u00e3o de produtos e servi\u00e7os oferecidos pelo clube. Al\u00e9m disso, as redes geram trocas de mensagens instant\u00e2neas com a torcida. \u00c9 uma forma de estar presente na vida dos adeptos todos os dias”.<\/p>\n
Ainda que o Vasco atravesse dias dif\u00edceis e n\u00e3o dispute os principais t\u00edtulos, o clube carioca mant\u00e9m alta quantidade de seguidores nas m\u00eddias digitais. Em 2022, o tetracampe\u00e3o brasileiro aparece na quinta coloca\u00e7\u00e3o na tabela dos times com mais inscritos nas cinco maiores redes. Al\u00e9m disso, o Cruzmaltino \u00e9 o \u00fanico clube a n\u00e3o estar na elite do futebol nacional e ter mais de 10 milh\u00f5es de adeptos nas plataformas.<\/p>\n
“Com criatividade, intelig\u00eancia e uma grande equipe de comunica\u00e7\u00e3o, \u00e9 poss\u00edvel produzir bastante conte\u00fado de qualidade para as redes sociais. Em nossas m\u00eddias digitais, al\u00e9m de levarmos informa\u00e7\u00f5es para os nossos apoiadores, mostramos momentos do nosso dia a dia e aproximamos os torcedores do clube”, diz Luiz Mello, ex-CEO do clube e, atualmente, CEO do Vasco SAF.<\/p>\n
O Internacional tem se atentado \u00e0s novas tend\u00eancias das redes sociais e conquistado resultados expressivos no TikTok. Na plataforma chinesa, o time ga\u00facho \u00e9 o time que mais possui seguidores em toda a regi\u00e3o Sul do Brasil. Nas \u00faltimas semanas, as m\u00e9tricas nas m\u00eddias do clube tiveram um crescimento significativo, por causa da classifica\u00e7\u00e3o para a final do Brasileir\u00e3o Feminino.<\/p>\n
“Todo sucesso do clube nas redes sociais \u00e9 resultado de muito planejamento. Buscamos, sim, aproximar os s\u00f3cios e a torcida como um todo, utilizando as m\u00eddias digitais para mant\u00ea-los inseridos e pr\u00f3ximos do dia a dia do Inter. Nosso objetivo, e estamos trabalhando para isso, \u00e9 nos colocarmos entre os tr\u00eas principais do pa\u00eds em destaque nas redes”, destacou Jorge Avancini, vice-presidente de Marketing do Internacional.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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