{"id":1494526,"date":"2022-11-19T10:42:34","date_gmt":"2022-11-19T13:42:34","guid":{"rendered":"https:\/\/www.cnnbrasil.com.br\/?p=2019015"},"modified":"2022-11-19T10:42:34","modified_gmt":"2022-11-19T13:42:34","slug":"proibicao-de-alcool-na-copa-limita-mas-nao-prejudica-budweiser-dizem-analistas","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/bocudo.com\/?p=1494526","title":{"rendered":"Proibi\u00e7\u00e3o de \u00e1lcool na Copa limita, mas n\u00e3o prejudica Budweiser, dizem analistas"},"content":{"rendered":"<p>Uma decis\u00e3o de \u00faltima hora de proibir a venda de \u00e1lcool nos est\u00e1dios da <a href=\"https:\/\/www.cnnbrasil.com.br\/tudo-sobre\/copa-do-mundo\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Copa do Mundo<\/a> do Catar limitar\u00e1 seriamente as vendas da <a href=\"https:\/\/www.cnnbrasil.com.br\/tudo-sobre\/budweiser\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Budweiser<\/a> no Estado do Golfo, mas n\u00e3o prejudicar\u00e1 a campanha global da marca durante o torneio, disseram analistas do setor.<\/p>\n<p>n<\/p>\n<p>O an\u00fancio da proibi\u00e7\u00e3o feito pela Fifa, \u00f3rg\u00e3o regulador do futebol mundial, na sexta-feira, apenas dois dias antes do in\u00edcio do evento, deixa a maior cervejaria do mundo, Anheuser-Busch InBev ABI.BR, com pelo menos uma dor de cabe\u00e7a.<\/p>\n<p>n<\/p>\n<p>A Budweiser, principal patrocinadora da Copa do Mundo, planejava vender exclusivamente cerveja alco\u00f3lica dentro do per\u00edmetro dos est\u00e1dios em torno de cada um dos oito est\u00e1dios, tr\u00eas horas antes e uma hora depois de cada jogo durante o evento de quatro semanas.<\/p>\n<p>n<\/p>\n<p>&#8220;Bem, isso \u00e9 estranho&#8221;, dizia a conta oficial da Budweiser no Twitter quando surgiram as not\u00edcias da revers\u00e3o. O tweet foi exclu\u00eddo posteriormente.<\/p>\n<p>n<\/p>\n<p>A Budweiser \u00e9 patrocinadora da Copa do Mundo desde o torneio de 1986 no M\u00e9xico.<\/p>\n<p>nn            <\/p>\n<aside class=\"read__too\">n            <\/p>\n<div class=\"read__title\">n            <\/p>\n<p> Leia Mais <\/p>\n<p>n            <\/p><\/div>\n<p>n            <\/p>\n<ul class=\"read__list\">\n<li class=\"read__item\">n\t\t\t\t  <a href=\" https:\/\/www.cnnbrasil.com.br\/business\/conheca-unica-cerveja-que-pode-ser-vendida-nos-estadios-da-copa-do-mundo\/\" title=\"Conhe\u00e7a \u00fanica cerveja que pode ser vendida nos est\u00e1dios da Copa do Mundo\"><picture>n<source media=\"(max-width: 991px)\" srcset=\"https:\/\/www.cnnbrasil.com.br\/wp-content\/uploads\/sites\/12\/2022\/11\/200727165351-20200727-budweiser-zero.jpg?w=200\">n<source media=\"(min-width: 992px)\" srcset=\"https:\/\/www.cnnbrasil.com.br\/wp-content\/uploads\/sites\/12\/2022\/11\/200727165351-20200727-budweiser-zero.jpg?w=300\">n                            <img data-src=\"https:\/\/www.cnnbrasil.com.br\/wp-content\/uploads\/sites\/12\/2022\/11\/200727165351-20200727-budweiser-zero.jpg?w=300\" alt=\"Conhe\u00e7a \u00fanica cerveja que pode ser vendida nos est\u00e1dios da Copa do Mundo\" title=\"Conhe\u00e7a \u00fanica cerveja que pode ser vendida nos est\u00e1dios da Copa do Mundo\" loading=\"lazy\">n                        <\/picture>\n<h3 class=\"read__paragraph\">Conhe\u00e7a \u00fanica cerveja que pode ser vendida nos est\u00e1dios da Copa do Mundo<\/h3>\n<p>n\t\t\t\t <\/a>n\t\t\t    <\/li>\n<li class=\"read__item\">n\t\t\t\t  <a href=\" https:\/\/www.cnnbrasil.com.br\/esporte\/catar-anuncia-proibicao-de-vendas-de-alcool-em-estadios-da-copa\/\" title=\"Catar e Fifa pro\u00edbem venda de bebidas alco\u00f3licas em est\u00e1dios na Copa\"><picture>n<source media=\"(max-width: 991px)\" srcset=\"https:\/\/www.cnnbrasil.com.br\/wp-content\/uploads\/sites\/12\/Reuters_Direct_Media\/BrazilOnlineReportBusinessNews\/tagreuters.com2022binary_LYNXMPEI9O0TQ-FILEDIMAGE.jpg?w=200\">n<source media=\"(min-width: 992px)\" srcset=\"https:\/\/www.cnnbrasil.com.br\/wp-content\/uploads\/sites\/12\/Reuters_Direct_Media\/BrazilOnlineReportBusinessNews\/tagreuters.com2022binary_LYNXMPEI9O0TQ-FILEDIMAGE.jpg?w=300\">n                            <img data-src=\"https:\/\/www.cnnbrasil.com.br\/wp-content\/uploads\/sites\/12\/Reuters_Direct_Media\/BrazilOnlineReportBusinessNews\/tagreuters.com2022binary_LYNXMPEI9O0TQ-FILEDIMAGE.jpg?w=300\" alt=\"Catar e Fifa pro\u00edbem venda de bebidas alco\u00f3licas em est\u00e1dios na Copa\" title=\"Catar e Fifa pro\u00edbem venda de bebidas alco\u00f3licas em est\u00e1dios na Copa\" loading=\"lazy\">n                        <\/picture>\n<h3 class=\"read__paragraph\">Catar e Fifa pro\u00edbem venda de bebidas alco\u00f3licas em est\u00e1dios na Copa<\/h3>\n<p>n\t\t\t\t <\/a>n\t\t\t    <\/li>\n<li class=\"read__item\">n\t\t\t\t  <a href=\" https:\/\/www.cnnbrasil.com.br\/esporte\/selecao-brasileira-embarca-rumo-ao-catar-para-disputa-da-copa-do-mundo\/\" title=\"Sele\u00e7\u00e3o Brasileira embarca rumo ao Catar para disputa da Copa do Mundo\"><picture>n<source media=\"(max-width: 991px)\" srcset=\"https:\/\/www.cnnbrasil.com.br\/wp-content\/uploads\/sites\/12\/2022\/11\/Captura-de-tela-2022-11-19-103231-e1668864883947.png?w=200\">n<source media=\"(min-width: 992px)\" srcset=\"https:\/\/www.cnnbrasil.com.br\/wp-content\/uploads\/sites\/12\/2022\/11\/Captura-de-tela-2022-11-19-103231-e1668864883947.png?w=300\">n                            <img data-src=\"https:\/\/www.cnnbrasil.com.br\/wp-content\/uploads\/sites\/12\/2022\/11\/Captura-de-tela-2022-11-19-103231-e1668864883947.png?w=300\" alt=\"Sele\u00e7\u00e3o Brasileira embarca rumo ao Catar para disputa da Copa do Mundo\" title=\"Sele\u00e7\u00e3o Brasileira embarca rumo ao Catar para disputa da Copa do Mundo\" loading=\"lazy\">n                        <\/picture>\n<h3 class=\"read__paragraph\">Sele\u00e7\u00e3o Brasileira embarca rumo ao Catar para disputa da Copa do Mundo<\/h3>\n<p>n\t\t\t\t <\/a>n\t\t\t    <\/li>\n<\/ul>\n<\/aside>\n<p>n<\/p>\n<p>O evento, realizado a cada quatro anos, normalmente impulsiona o consumo de cerveja globalmente, e a fabricante belga de marcas como Stella Artois e Corona claramente quer lucrar com os milh\u00f5es de d\u00f3lares que pagou para ser a cervejaria oficial do torneio.<\/p>\n<p>n<\/p>\n<p>A Copa do Mundo de 2014 impulsionou as vendas de cerveja da AB InBev no Brasil &#8211; seu segundo mercado mais lucrativo depois dos Estados Unidos &#8211; em 140 milh\u00f5es de litros, com consumo extra nos meses geralmente fracos de inverno e um aumento anual de volume de mais de 1 ponto percentual.<\/p>\n<p>n<\/p>\n<h2>Controles rigorosos<\/h2>\n<p>n<\/p>\n<p>Desta vez, por\u00e9m, o cen\u00e1rio \u00e9 diferente, j\u00e1 que \u00e9 a primeira Copa do Mundo realizada em um pa\u00eds mu\u00e7ulmano conservador com r\u00edgidos controles de \u00e1lcool, cujo consumo \u00e9 proibido em p\u00fablico.<\/p>\n<p>n<\/p>\n<p>Em julho, refletindo sobre a informa\u00e7\u00e3o de que as arquibancadas dos est\u00e1dios seriam livres de \u00e1lcool, o presidente-executivo da AB InBev, Michel Doukeris, disse que o torneio ofereceria uma grande oportunidade para mostrar marcas n\u00e3o alco\u00f3licas, como Budweiser Zero.<\/p>\n<p>n<\/p>\n<p>Com uma janela de planejamento de alguns meses, em vez de dois dias, a AB InBev poderia ter procurado substituir a Budweiser regular por sua vers\u00e3o sem \u00e1lcool fora dos est\u00e1dios e, de fato, poderia ter lucrado mais, dada a margem tipicamente mais alta desta \u00faltima.<\/p>\n<p>n<\/p>\n<p>Elaina Bailes, membro do comit\u00ea da London Solicitors Litigation Association, disse que a mudan\u00e7a de posi\u00e7\u00e3o de \u00faltima hora provavelmente levar\u00e1 a uma disputa.<\/p>\n<p>n<\/p>\n<p>&#8220;A Budweiser agora tem um problema log\u00edstico caro sobre o que fazer com o estoque distribu\u00eddo que n\u00e3o pode mais vender, e pode haver efeitos negativos nos contratos em sua cadeia de suprimentos&#8221;, disse ela, acrescentando que tamb\u00e9m perderia a visibilidade da marca durante as partidas.<\/p>\n<p>n<\/p>\n<p>Ed Weeks, chefe de resolu\u00e7\u00e3o de disputas comerciais do escrit\u00f3rio de advocacia Cripps, disse que a grande quest\u00e3o \u00e9 se o contrato Fifa-Budweiser antecipou a possibilidade de uma mudan\u00e7a repentina.<\/p>\n<p>n<\/p>\n<p>&#8220;Se o fizeram e colocaram uma cl\u00e1usula colocando o risco na Budweiser, ent\u00e3o eles v\u00e3o ficar muito presun\u00e7osos agora. Se n\u00e3o o fizeram, ent\u00e3o a Fifa e seus advogados v\u00e3o ter um fim de semana muito ruim.&#8221; ele disse.<\/p>\n<p>n<\/p>\n<p>A Fifa n\u00e3o respondeu imediatamente a um pedido de coment\u00e1rio sobre a possibilidade de uma disputa legal.<\/p>\n<p>n<\/p>\n<p>No entanto, abordando a quest\u00e3o da decis\u00e3o revertida em uma coletiva de imprensa no Catar no s\u00e1bado, o presidente da Fifa, Gianni Infantino, disse que a Fifa n\u00e3o conseguiu persuadir o governo do Catar a manter a decis\u00e3o original de permitir as vendas.<\/p>\n<p>n<\/p>\n<p>&#8220;Tentamos e \u00e9 por isso que dou a voc\u00eas a mudan\u00e7a tardia de pol\u00edtica&#8221;, disse ele. &#8220;Tentamos ver se era poss\u00edvel.&#8221;<\/p>\n<p>n<\/p>\n<p>Ele acrescentou que a FIFA e a Budweiser s\u00e3o parceiras h\u00e1 d\u00e9cadas e esperam ser parceiras no futuro.<\/p>\n<p>n<\/p>\n<p>&#8220;Acho que essa situa\u00e7\u00e3o em particular nos aproximou ainda mais.&#8221; ele disse.<\/p>\n<p>n<\/p>\n<p>A AB InBev disse em um comunicado que &#8220;algumas das ativa\u00e7\u00f5es planejadas do est\u00e1dio n\u00e3o podem prosseguir devido a circunst\u00e2ncias fora do nosso controle&#8221;, recusando-se a fazer mais coment\u00e1rios.<\/p>\n<p>n<\/p>\n<p>Doukeris, por\u00e9m, disse que o impacto muito maior em termos de vendas de cerveja vem dos f\u00e3s em todo o mundo, muitos com uma cerveja AB InBev em m\u00e3os &#8211; de uma Jupiler na B\u00e9lgica a uma Brahma no Brasil.<\/p>\n<p>n<\/p>\n<p>De fato, a cervejaria lan\u00e7ou sua maior campanha de Copa do Mundo em mais de 70 mercados, mais que o dobro do n\u00famero de pa\u00edses participantes, em compara\u00e7\u00e3o com pouco mais de 50 na edi\u00e7\u00e3o de 2018.<\/p>\n<p>n<\/p>\n<p>&#8220;As pr\u00f3prias vendas do est\u00e1dio s\u00e3o um componente relativamente pequeno disso&#8221;, disse Trevor Stirling, analista de bebidas da Bernstein. &#8220;Em termos de volume de marcas, trata-se de audi\u00eancia televisiva global e ativa\u00e7\u00f5es globais.&#8221;<\/p>\n<p>n<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>n<\/p>\n<p>Este conte\u00fado foi originalmente publicado em <a rel=\"nofollow\" href=\"https:\/\/www.cnnbrasil.com.br\/business\/proibicao-de-alcool-na-copa-limita-mas-nao-prejudica-budweiser-dizem-analistas\/\">Proibi\u00e7\u00e3o de \u00e1lcool na Copa limita, mas n\u00e3o prejudica Budweiser, dizem analistas<\/a> no site <a rel=\"nofollow\" href=\"https:\/\/www.cnnbrasil.com.br\">CNN Brasil<\/a>.<\/p>\n<p>n<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Uma decis\u00e3o de \u00faltima hora de proibir a venda de \u00e1lcool nos est\u00e1dios da Copa&#8230;<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"comment_status":"","ping_status":"","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[1],"tags":[],"class_list":["post-1494526","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-sem-categoria"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/bocudo.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/1494526","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/bocudo.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/bocudo.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/bocudo.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/bocudo.com\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcomments&post=1494526"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/bocudo.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/1494526\/revisions"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/bocudo.com\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fmedia&parent=1494526"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/bocudo.com\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcategories&post=1494526"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/bocudo.com\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Ftags&post=1494526"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}