{"id":1494520,"date":"2022-11-20T04:00:05","date_gmt":"2022-11-20T07:00:05","guid":{"rendered":"https:\/\/www.cnnbrasil.com.br\/?p=2013739"},"modified":"2022-11-20T04:00:05","modified_gmt":"2022-11-20T07:00:05","slug":"idosos-consomem-r-16-tri-por-ano-mas-ainda-nao-sao-foco-das-marcas-dizem-especialistas","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/bocudo.com\/?p=1494520","title":{"rendered":"Idosos consomem R$ 1,6 tri por ano, mas ainda n\u00e3o s\u00e3o foco das marcas, dizem especialistas"},"content":{"rendered":"<p>Em 2021, cerca de 14,7% da popula\u00e7\u00e3o do Brasil era<a href=\"https:\/\/www.cnnbrasil.com.br\/tudo-sobre\/idosos\/\"> idosa<\/a> \u2014 ou seja, tinha 60 anos ou mais \u2014 segundo dados divulgados pelo Instituto Brasileiro de Geografia e Estat\u00edstica (<a href=\"https:\/\/www.cnnbrasil.com.br\/tudo-sobre\/ibge\/\">IBGE<\/a>).<\/p>\n<p>n<\/p>\n<p>Esse n\u00famero deve aumentar nos pr\u00f3ximos anos. Proje\u00e7\u00e3o do Instituto de Pesquisa Econ\u00f4mica Aplicada (<a href=\"https:\/\/www.cnnbrasil.com.br\/tudo-sobre\/ipea\/\">Ipea<\/a>) aponta que, at\u00e9 2100, a porcentagem de idosos no pa\u00eds subir\u00e1 para 40,3% da popula\u00e7\u00e3o.<\/p>\n<p>n<\/p>\n<p>E essa parcela da popula\u00e7\u00e3o tamb\u00e9m consome.\u00a0A ag\u00eancia de rela\u00e7\u00f5es p\u00fablicas e marketing norte-americana FleishmanHillard elaborada em 2021 indica que a <strong>economia prateada<\/strong> \u2014 nome dado em homenagem aos cabelos grisalhos, mais comuns nessa fase da vida \u2014 \u00e9 a terceira maior atividade econ\u00f4mica do mundo, respons\u00e1vel por movimentar US$ 7,1 trilh\u00f5es anualmente.<\/p>\n<p>n<\/p>\n<p>No Brasil, a economia prateada gera R$ 1,6 trilh\u00e3o por ano. E esse volume continuar\u00e1 aumentando conforme o grupo de no pa\u00eds se expande. Na proje\u00e7\u00e3o da FleishmanHillard, at\u00e9 2060, ser\u00e3o 73 milh\u00f5es de idosos no Brasil. Para se ter uma ideia, a popula\u00e7\u00e3o brasileira atualmente \u00e9 estimada em 213 milh\u00f5es de pessoas.<\/p>\n<p>n<\/p>\n<p>Apesar de estar caminhando para formar quase a metade da popula\u00e7\u00e3o brasileira e corresponder a quase 20% do consumo do pa\u00eds, especialistas consultados pela <strong>CNN<\/strong> mostram que, quando o assunto \u00e9 consumo e fideliza\u00e7\u00e3o, esse grupo ainda \u00e9 negligenciado como consumidor por marcas e empresas.<\/p>\n<p>nn            <\/p>\n<aside class=\"read__too\">n            <\/p>\n<div class=\"read__title\">n            <\/p>\n<p> Leia mais <\/p>\n<p>n            <\/p><\/div>\n<p>n            <\/p>\n<ul class=\"read__list\">\n<li class=\"read__item\">n\t\t\t\t  <a href=\" https:\/\/www.cnnbrasil.com.br\/nacional\/apesar-de-etarismo-idosos-buscam-aproveitar-longevidade\/\" title=\"Apesar de etarismo, idosos buscam aproveitar longevidade\"><picture>n<source media=\"(max-width: 991px)\" srcset=\"https:\/\/www.cnnbrasil.com.br\/wp-content\/uploads\/sites\/12\/2021\/12\/christian-bowen-Cc10IJDoj78-unsplash-e1640288407259.jpg?w=200\">n<source media=\"(min-width: 992px)\" srcset=\"https:\/\/www.cnnbrasil.com.br\/wp-content\/uploads\/sites\/12\/2021\/12\/christian-bowen-Cc10IJDoj78-unsplash-e1640288407259.jpg?w=300\">n                            <img data-src=\"https:\/\/www.cnnbrasil.com.br\/wp-content\/uploads\/sites\/12\/2021\/12\/christian-bowen-Cc10IJDoj78-unsplash-e1640288407259.jpg?w=300\" alt=\"Apesar de etarismo, idosos buscam aproveitar longevidade\" title=\"Apesar de etarismo, idosos buscam aproveitar longevidade\" loading=\"lazy\">n                        <\/picture>\n<h3 class=\"read__paragraph\">Apesar de etarismo, idosos buscam aproveitar longevidade<\/h3>\n<p>n\t\t\t\t <\/a>n\t\t\t    <\/li>\n<li class=\"read__item\">n\t\t\t\t  <a href=\" https:\/\/www.cnnbrasil.com.br\/tecnologia\/usuarios-idosos-no-instagram-crescem-quase-5-000-entre-2015-e-2022\/\" title=\"Usu\u00e1rios idosos no Instagram crescem quase 5.000% entre 2015 e 2022\"><picture>n<source media=\"(max-width: 991px)\" srcset=\"https:\/\/www.cnnbrasil.com.br\/wp-content\/uploads\/sites\/12\/2022\/11\/idoso.png?w=200\">n<source media=\"(min-width: 992px)\" srcset=\"https:\/\/www.cnnbrasil.com.br\/wp-content\/uploads\/sites\/12\/2022\/11\/idoso.png?w=300\">n                            <img data-src=\"https:\/\/www.cnnbrasil.com.br\/wp-content\/uploads\/sites\/12\/2022\/11\/idoso.png?w=300\" alt=\"Usu\u00e1rios idosos no Instagram crescem quase 5.000% entre 2015 e 2022\" title=\"Usu\u00e1rios idosos no Instagram crescem quase 5.000% entre 2015 e 2022\" loading=\"lazy\">n                        <\/picture>\n<h3 class=\"read__paragraph\">Usu\u00e1rios idosos no Instagram crescem quase 5.000% entre 2015 e 2022<\/h3>\n<p>n\t\t\t\t <\/a>n\t\t\t    <\/li>\n<li class=\"read__item\">n\t\t\t\t  <a href=\" https:\/\/www.cnnbrasil.com.br\/estilo\/longevidade-como-o-brasil-esta-se-adaptando-ao-envelhecimento-da-populacao\/\" title=\"Longevidade: Como o Brasil est\u00e1 se adaptando ao envelhecimento da popula\u00e7\u00e3o\"><picture>n<source media=\"(max-width: 991px)\" srcset=\"https:\/\/www.cnnbrasil.com.br\/wp-content\/uploads\/sites\/12\/2022\/07\/UK-LONGEVIDADE-5.jpg?w=200\">n<source media=\"(min-width: 992px)\" srcset=\"https:\/\/www.cnnbrasil.com.br\/wp-content\/uploads\/sites\/12\/2022\/07\/UK-LONGEVIDADE-5.jpg?w=300\">n                            <img data-src=\"https:\/\/www.cnnbrasil.com.br\/wp-content\/uploads\/sites\/12\/2022\/07\/UK-LONGEVIDADE-5.jpg?w=300\" alt=\"Longevidade: Como o Brasil est\u00e1 se adaptando ao envelhecimento da popula\u00e7\u00e3o\" title=\"Longevidade: Como o Brasil est\u00e1 se adaptando ao envelhecimento da popula\u00e7\u00e3o\" loading=\"lazy\">n                        <\/picture>\n<h3 class=\"read__paragraph\">Longevidade: Como o Brasil est\u00e1 se adaptando ao envelhecimento da popula\u00e7\u00e3o<\/h3>\n<p>n\t\t\t\t <\/a>n\t\t\t    <\/li>\n<\/ul>\n<\/aside>\n<p>n<\/p>\n<h2>Revolu\u00e7\u00e3o da longevidade<\/h2>\n<p>n<\/p>\n<p>Ainda que representem um mercado trilion\u00e1rio, as marcas n\u00e3o priorizam os consumidores idosos e focam seus esfor\u00e7os de marketings e experi\u00eancia na Gera\u00e7\u00e3o Z e nos Millenials (ou seja, aqueles nascidos entre 1980 e 2010), ainda que esses n\u00e3o tenham, necessariamente, maior poder aquisitivo.<\/p>\n<p>n<\/p>\n<p>Um estudo da Funda\u00e7\u00e3o Get\u00falio Vargas (FGV) demonstra que, de modo geral, o poder aquisitivo de pessoas com mais de 65 anos \u00e9 maior. Eles correspondem a 17% da fatia dos 5% mais ricos, enquanto representam 4% da grande fatia de 40% mais pobres.<\/p>\n<p>n<\/p>\n<p>Isso se d\u00e1 porque o envelhecimento no Brasil ainda \u00e9 novidade, explica Michelle Queiroz, fundadora da Rede Longevidade, ONG que produz conte\u00fados educativos sobre envelhecimento saud\u00e1vel. \u201cComparado a pa\u00edses da Europa e \u00c1sia, o Brasil est\u00e1 fazendo essa transi\u00e7\u00e3o mais tarde na hist\u00f3ria. \u00c9 normal que tenhamos mais dificuldades em compreender essa cultura, tanto no impacto econ\u00f4mico quanto social\u201d, avalia Michelle.<\/p>\n<p>n<\/p>\n<p>Michelle destaca que o mundo vive uma <strong>revolu\u00e7\u00e3o da longevidade<\/strong>, que est\u00e1 mudando a demografia do Brasil e invertendo a pir\u00e2mide social. Em muitos pa\u00edses, esse processo de envelhecimento da popula\u00e7\u00e3o come\u00e7ou h\u00e1 muito mais tempo do que por aqui, mas se deu de forma mais lenta, enquanto no Brasil a popula\u00e7\u00e3o est\u00e1 envelhecendo de forma mais acelerada.<\/p>\n<p>n<\/p>\n<p>Justamente por isso, \u00e9 uma \u00e1rea que, na opini\u00e3o de Queiroz, tem sido pouco explorada. \u201cExiste um mundo de possibilidades que est\u00e3o sendo alteradas por essa revolu\u00e7\u00e3o. E as empresas n\u00e3o est\u00e3o olhando para isso\u201d, diz.<\/p>\n<p>n<\/p>\n<h2>Estigma cultural<\/h2>\n<p>n<\/p>\n<p>Apesar das mudan\u00e7as na pir\u00e2mide social, o estigma cultural ainda se coloca entre esse grupo consumidor e as marcas. M\u00e1rcia Sena, fundadora do Senior Concierge, empresa que oferece servi\u00e7os a pessoas com mais de 60 anos, explica que a velhice n\u00e3o \u00e9 vista como algo atrativo e digno de divulga\u00e7\u00e3o. Ainda que cada vez mais pessoas da terceira idade sejam ativas, trabalhem, administrem as finan\u00e7as do lar e tenham mais renda no geral.<\/p>\n<p>n<\/p>\n<p>Em pesquisa feita pela ag\u00eancia FleishmanHillard, 72% dos idosos entrevistados disseram que reconhecem um despreparo nas lojas, e outros 65% disseram que n\u00e3o acreditam na adequa\u00e7\u00e3o de marcas para atender \u00e0s suas necessidades. Enquanto isso, 52% afirmaram ter dificuldades para encontrar produtos que atendam suas vontades.<\/p>\n<p>n<\/p>\n<p>Para Queiroz, a mentalidade de muitas empresas e pessoas ainda \u00e9 de que as gera\u00e7\u00f5es mais novas s\u00e3o o futuro, respons\u00e1veis por mover o consumo e a economia. Por essa raz\u00e3o, esse p\u00fablico n\u00e3o \u00e9 pensado dentro das estruturas de lojas, produtos, servi\u00e7os, menos ainda em pe\u00e7as publicit\u00e1rias.<\/p>\n<p>n<\/p>\n<h2>Desafios e oportunidades<\/h2>\n<p>n<\/p>\n<p>Ambas as especialistas concordam que, em meio a essa revolu\u00e7\u00e3o, h\u00e1 uma s\u00e9rie de desafios que as marcas precisam enfrentar \u2014 e tamb\u00e9m uma s\u00e9rie de oportunidades para quem conseguir absorver essa clientela.<\/p>\n<p>n<\/p>\n<p>Um levantamento da PipeSocial com a Hype60+ mostrou que 52% dos idosos entrevistados n\u00e3o s\u00e3o fi\u00e9is a nenhuma marca. Com o p\u00fablico acima dos 75 anos, esse n\u00famero \u00e9 ainda maior: 74% dizem n\u00e3o ter marca favorita.<\/p>\n<p>n<\/p>\n<p>Empresas que adotarem estrat\u00e9gias colocando os idosos como foco ter\u00e3o um adicional competitivo significativo, j\u00e1 que esse p\u00fablico deve continuar a se ampliar, dizem as especialistas \u00e0 <strong>CNN.<\/strong><\/p>\n<p>n<\/p>\n<p>As mudan\u00e7as podem come\u00e7ar nos assuntos mais simples, como letras e bulas mais amig\u00e1veis nos produtos; ilumina\u00e7\u00e3o e acessibilidade pensada para esse p\u00fablico dentro de lojas f\u00edsicas; inclus\u00e3o dessas pessoas de maneira satisfat\u00f3ria nas divulga\u00e7\u00f5es e marketing da empresa, pensando em uma linguagem que tamb\u00e9m possa ser entendida por eles.<\/p>\n<p>n<\/p>\n<p>Sobre a quest\u00e3o da tecnologia, a especialista acredita que a pandemia ajudou bastante no que diz respeito \u00e0 inclus\u00e3o tecnol\u00f3gica de pessoas idosas. Apesar de precisarem de treinamento e incentivo, \u201celes est\u00e3o prontos. \u00c9 s\u00f3 preciso adequar a linguagem e as formas de comunica\u00e7\u00e3o\u201d.<\/p>\n<p>n<\/p>\n<p>Um levantamento feito pela Data8, n\u00facleo da Hype50+, mostra que, dos entrevistados com mais de 65 anos, 78% afirma que a internet est\u00e1 presente diariamente em sua rotina. Ainda, 58% do grupo navega pelo universo do e-commerce.<\/p>\n<p>n<\/p>\n<p>Para Sena, essas atitudes geram um acolhimento necess\u00e1rio. \u201cEssas pessoas t\u00eam vontade de gastar seu dinheiro com coisas boas\u201d, argumenta. \u201c\u00c9 uma fatia do mercado consumidor extremamente interessante\u201d.<\/p>\n<p>n<\/p>\n<p>Al\u00e9m disso, uma das vantagens desse mercado \u00e9 ser extremamente fiel: \u201cse sua marca comunicar bem com ele, voc\u00ea ganhou um cliente cativo\u201d, finaliza.<\/p>\n<p>n<\/p>\n<p><em>*Sob supervis\u00e3o Ana Carolina Nunes<\/em><\/p>\n<p>n<\/p>\n<p>Este conte\u00fado foi originalmente publicado em <a rel=\"nofollow\" href=\"https:\/\/www.cnnbrasil.com.br\/business\/idosos-consomem-r-16-tri-por-ano-mas-ainda-nao-sao-foco-das-marcas-dizem-especialistas\/\">Idosos consomem R$ 1,6 tri por ano, mas ainda n\u00e3o s\u00e3o foco das marcas, dizem especialistas<\/a> no site <a rel=\"nofollow\" href=\"https:\/\/www.cnnbrasil.com.br\">CNN Brasil<\/a>.<\/p>\n<p>n<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Em 2021, cerca de 14,7% da popula\u00e7\u00e3o do Brasil era idosa \u2014 ou seja, tinha&#8230;<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"comment_status":"","ping_status":"","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[1],"tags":[],"class_list":["post-1494520","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-sem-categoria"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/bocudo.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/1494520","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/bocudo.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/bocudo.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/bocudo.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/bocudo.com\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcomments&post=1494520"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/bocudo.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/1494520\/revisions"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/bocudo.com\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fmedia&parent=1494520"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/bocudo.com\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcategories&post=1494520"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/bocudo.com\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Ftags&post=1494520"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}