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H\u00e1 cinco anos, durante a Semana de Moda Masculina de Paris, o mundo fashion assistiu atentamente ao desfile da Louis Vuitton – na \u00e9poca dirigida pelo brit\u00e2nico Kim Jones. O motivo? Uma inusitada colabora\u00e7\u00e3o com a marca de streetwear americana Supreme. De um lado uma grife de luxo que est\u00e1 entre as mais tradicionais do mundo, do outro uma pot\u00eancia americana com ra\u00edzes na cultura do skate e uma legi\u00e3o fiel de jovens f\u00e3s.<\/p>nnnn
Uma uni\u00e3o que poderia parecer distante, mas que deu certo e lan\u00e7ou um verdadeiro movimento na moda nos anos subsequentes. Moletons, t\u00eanis e camisetas se tornaram itens-desejo no universo da moda de luxo e o estilo viveu seu auge entre os fashionistas.<\/p>nnnn
O impacto se fez presente em n\u00fameros. Na temporada do lan\u00e7amento da cole\u00e7\u00e3o, a Louis Vuitton registrou lucros de aproximadamente US$ 23 bilh\u00f5es, um valor que na \u00e9poca representou um aumento de 23% quando comparado ao per\u00edodo anterior.<\/p>nnnn
O case de 2017 pode parecer antigo – principalmente quando levamos em considera\u00e7\u00e3o a velocidade fren\u00e9tica e mudan\u00e7as constantes no mercado da moda -, mas \u00e9 um \u00f3timo exemplo de como parcerias e colabora\u00e7\u00f5es s\u00e3o boas ferramentas estrat\u00e9gicas para que casas de moda de luxo se renovem aos olhos do p\u00fablico. A bola da vez, no entanto, s\u00e3o as marcas de esportes. Gucci, Balenciaga e mais recentemente a francesa Jacquemus agitaram a cena ao trazerem a p\u00fablico suas novas parcerias.<\/p>nnnn
A italiana Gucci foi a primeira. A marca, que foi fundada em 1921 na cidade de Floren\u00e7a, passou por in\u00fameras transforma\u00e7\u00f5es durante sua longa hist\u00f3ria, nos \u00faltimos anos sob a batuta de Alessandro Michele. O diretor criativo orquestrou grandes a\u00e7\u00f5es de enorme sucesso comercial, tornando a grife novamente uma das mais desejadas e rent\u00e1veis do mercado. A novidade que chega \u00e0s lojas brasileiras no in\u00edcio deste m\u00eas \u00e9 uma colabora\u00e7\u00e3o com a gigante alem\u00e3 do mundo dos esportes, a Adidas.<\/p>nnnn
A cole\u00e7\u00e3o Adidas X Gucci cruzou a passarela em fevereiro deste ano e o que vimos foi uma fus\u00e3o dos c\u00f3digos mais ic\u00f4nicos das duas marcas. Pense nas famosas tr\u00eas listras da Adidas sobrepostas ao monograma Gucci em abrigos esportivos constru\u00eddos com as mais precisas t\u00e9cnicas de alfaiataria italiana e, \u00e9 claro, em uma infinidade de acess\u00f3rios que v\u00e3o de bolsas e bon\u00e9s, que mesclam esses dois universos aparentemente t\u00e3o distantes.<\/p>nnnn
A colabora\u00e7\u00e3o chega \u00e0s lojas acompanhada por grandes a\u00e7\u00f5es de comunica\u00e7\u00e3o. A principal foi a abertura de lojas tempor\u00e1rias ao redor do mundo para, de acordo com a marca, “criar uma experi\u00eancia imersiva baseada no caleidosc\u00f3pio de est\u00e9ticas da cole\u00e7\u00e3o”. Vale lembrar que no mercado de luxo, o espa\u00e7o f\u00edsico das lojas, sua decora\u00e7\u00e3o e disposi\u00e7\u00e3o de mercadorias, s\u00e3o vistos como extens\u00f5es de sua vis\u00e3o criativa e a constru\u00e7\u00e3o das chamadas pop-up stores demandam grandes custos. Sendo assim, ver esse tipo de investimento \u00e9 um forte indicador das expectativas de uma marca para uma cole\u00e7\u00e3o.<\/p>nnnn
Outra que tamb\u00e9m apostou na parceria com a Adidas foi a Balenciaga. Sua cole\u00e7\u00e3o Resort 2023, apresentada em maio, trouxe 36 pe\u00e7as criadas a quatro m\u00e3os. Ambas, Gucci e Balenciaga s\u00e3o grifes que fazem parte do Grupo Kering, um dos maiores conglomerados de luxo do mundo, e a receita das parcerias \u00e9 similar: um m\u00e9lange de c\u00f3digos e logos.<\/p>nnnn
Mas, em ambas as colabora\u00e7\u00f5es, o que predomina \u00e9 o estilo de cada uma das grifes de luxo – e os pre\u00e7os praticados tamb\u00e9m. As pe\u00e7as assinadas por Balenciaga Adidas chegam a custar US$ 5.500, o equivalente a um valor de aproximadamente R$ 28.500, na cota\u00e7\u00e3o atual.<\/p>nnnn
Al\u00e9m das gigantes do mercado de moda, outras marcas com menor lastro tamb\u00e9m embarcam na onda, e a francesa Jacquemus \u00e9 uma delas. O desfile da grife, realizado na quarta, 28, foi marcado pela parceria com a Nike. Aqui, a logomarca esportiva chega menor e mais discreta, seguindo a est\u00e9tica purista de Jacquemus, diretor criativo da marca francesa hit entre os jovens. Seu maior highlight \u00e9 um modelo de t\u00eanis que j\u00e1 est\u00e1 \u00e0 venda em duas cores, uma em tons de bege e outra marrom.<\/p>nnnn
Ao analisarmos esses tr\u00eas exemplos, e ao vermos a tend\u00eancia adaptada a diferentes estilos, a mensagem que fica \u00e9 clara: o universo dos esportes continua como uma das grandes apostas da moda atual.<\/p>nnnn
Estad\u00e3o Conte\u00fado<\/p>n
O post Grifes de luxo apostam na colabora\u00e7\u00e3o com marcas esportivas<\/a> apareceu primeiro em Jornal de Bras\u00edlia<\/a>.<\/p>n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" n H\u00e1 cinco anos, durante a Semana de Moda Masculina de Paris, o mundo fashion…<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"comment_status":"","ping_status":"","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[1],"tags":[],"class_list":["post-1494198","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-sem-categoria"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/bocudo.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/1494198","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/bocudo.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/bocudo.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/bocudo.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/bocudo.com\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcomments&post=1494198"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/bocudo.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/1494198\/revisions"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/bocudo.com\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fmedia&parent=1494198"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/bocudo.com\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcategories&post=1494198"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/bocudo.com\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Ftags&post=1494198"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}