{"id":1272912,"date":"2023-06-29T09:01:17","date_gmt":"2023-06-29T09:01:17","guid":{"rendered":"https:\/\/bocudo.com\/?p=1272912"},"modified":"2026-02-27T14:39:12","modified_gmt":"2026-02-27T17:39:12","slug":"doze-mitos-sobre-os-consumidores-maduros","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/bocudo.com\/?p=1272912","title":{"rendered":"Doze mitos sobre os consumidores maduros"},"content":{"rendered":"<div style=\"text-align: center; margin: 20px 0;\"><script async src=\"https:\/\/pagead2.googlesyndication.com\/pagead\/js\/adsbygoogle.js?client=ca-pub-4475525115208877\" crossorigin=\"anonymous\"><\/script><br \/>\n<ins class=\"adsbygoogle\" style=\"display: block; text-align: center;\" data-ad-layout=\"in-article\" data-ad-format=\"fluid\" data-ad-client=\"ca-pub-4475525115208877\" data-ad-slot=\"7970302005\"><\/ins><br \/>\n<script>\n     (adsbygoogle = window.adsbygoogle || []).push({});\n<\/script><\/div>\n<p><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/s2-g1.glbimg.com\/X5ZvxN3MgxpnP-JezxCr5mVauH0=\/i.s3.glbimg.com\/v1\/AUTH_59edd422c0c84a879bd37670ae4f538a\/internal_photos\/bs\/2023\/A\/V\/q2LXBGQ36ei68NpHWRkw\/jeffweiss1.webp\" \/><br \/>\nJeff Weiss trabalhou durante tr\u00eas d\u00e9cadas na \u00e1rea de marketing, per\u00edodo durante o qual assistiu \u00e0 expans\u00e3o do fen\u00f4meno da longevidade e ao progressivo empoderamento dos 50 mais \u2013 e, claro, tamb\u00e9m envelheceu. S\u00f3 uma coisa pouco mudou: a miopia do mercado e das campanhas publicit\u00e1rias, que insistem em ignorar esse contingente. Foi o que o motivou a criar a Age of Majority e cunhar a express\u00e3o \u201cactive aging consumers\u201d (o equivalente a consumidores maduros ativos). Agora dedica-se a aproximar o varejo desse p\u00fablico com dinheiro no bolso, mas quase sempre deixado para tr\u00e1s em lan\u00e7amentos e campanhas de marketing. Vamos aos 12 mitos que, na sua opini\u00e3o, s\u00e3o calcados em estere\u00f3tipos, n\u00e3o passam de manifesta\u00e7\u00f5es de preconceito contra a velhice e emperram o crescimento de marcas e servi\u00e7os:<br \/>\nJeff Weiss: mercado n\u00e3o v\u00ea o potencial dos consumidores maduros ativos<br \/>\nDivulga\u00e7\u00e3o<br \/>\n\u201cCom o p\u00e9 na cova\u201d: trata-se da leitura de que envelhecer \u00e9 deprimente e n\u00e3o h\u00e1 motivo para se viver. A realidade: as pessoas s\u00e3o mais felizes na faixa entre 60 e 80 anos porque t\u00eam mais tempo e dinheiro, al\u00e9m de vontade de explorar o que ainda n\u00e3o conhecem, ou seja, o senso de aventura est\u00e1 de volta!<br \/>\n\u201cO que \u00e9 bluetooth?\u201d: papo furad\u00edssimo esse de que os maduros n\u00e3o se entendem com a tecnologia. Os acima dos 55 s\u00e3o dos mais engajados em adotar ferramentas digitais.<br \/>\n\u201cN\u00e3o se ensina truque novo a cachorro velho\u201d: o ditado ingl\u00eas do s\u00e9culo XVI caducou, porque se aplicaria a indiv\u00edduos presos a cren\u00e7as e que se recusam a experimentar algo novo. No entanto, metade desse grupo se interessa em degustar produtos e servi\u00e7os.<br \/>\n\u201cN\u00e3o esque\u00e7a do meu desconto de idoso\u201d: os consumidores acima dos 50 det\u00eam 70% da riqueza e respondem por 40% dos gastos globais. Desconto \u00e9 bom, mas eles s\u00e3o bem mais valiosos do que o mercado percebe.<br \/>\n\u201cCai e n\u00e3o consegue se levantar\u201d: a atividade f\u00edsica vem se expandindo entre os idosos e mesmo os que t\u00eam algum tipo de restri\u00e7\u00e3o de mobilidade n\u00e3o querem abrir m\u00e3o da sua rotina.<br \/>\n\u201cVoc\u00ea est\u00e1 \u00f3timo\/a para a sua idade\u201d: os mais velhos tendem a se sentir mais confort\u00e1veis com sua apar\u00eancia do que os que est\u00e3o na faixa entre os 18 e 34 anos. O mercado tem que entender que lida com gente com muito mais autoconhecimento e autoconfian\u00e7a.<br \/>\nFora do circuito: a ideia de que idosos vivem em institui\u00e7\u00f5es ou n\u00e3o t\u00eam vida pr\u00f3pria n\u00e3o encontra respaldo na realidade. A maioria vive com independ\u00eancia e busca marcas, produtos e servi\u00e7os que atendam \u00e0s suas necessidades de bem-estar.<br \/>\n\u201cQuando eu era da sua idade\u201d: ledo engano imaginar que os maduros est\u00e3o desconectados e s\u00f3 querem saber do tempo que passou. Seus planos: aproveitar o b\u00f4nus da longevidade para realizar seus sonhos.<br \/>\nManter dist\u00e2ncia: outra premissa falsa \u00e9 a tese de que mirar nos consumidores mais velhos afastaria os jovens das marcas. Weiss afirma que campanhas bem constru\u00eddas aproximam gera\u00e7\u00f5es.<br \/>\n\u201cJ\u00e1 teve dias melhores\u201d: n\u00e3o h\u00e1 rela\u00e7\u00e3o entre idade e desempenho, apesar de tal estere\u00f3tipo ainda contaminar o ambiente corporativo.<br \/>\nTestado e aprovado: a fal\u00e1cia de que gente mais velha se guia apenas pelas m\u00eddias tradicionais na hora de decidir uma compra. Pesquisas mostram que s\u00e3o indiv\u00edduos que incorporaram o mundo digital para consumir.<br \/>\n\u201cAh, se eu pudesse ser jovem de novo\u201d: maduros ativos aceitam com prazer as pessoas que se tornaram e n\u00e3o gostariam de voltar a ser o que eram quando jovens.<br \/>\nNa coluna de domingo, os perfis dos consumidores maduros.<\/p>\n<div style=\"text-align: center; margin: 20px 0;\"><script async src=\"https:\/\/pagead2.googlesyndication.com\/pagead\/js\/adsbygoogle.js?client=ca-pub-4475525115208877\" crossorigin=\"anonymous\"><\/script><br \/>\n<ins class=\"adsbygoogle\" style=\"display: block; text-align: center;\" data-ad-layout=\"in-article\" data-ad-format=\"fluid\" data-ad-client=\"ca-pub-4475525115208877\" data-ad-slot=\"7970302005\"><\/ins><br \/>\n<script>\n     (adsbygoogle = window.adsbygoogle || []).push({});\n<\/script><\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Jeff Weiss trabalhou durante tr\u00eas d\u00e9cadas na \u00e1rea de marketing, per\u00edodo durante o qual assistiu&#8230;<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":1305151,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[8202,8234,8195],"tags":[20017,20016,20014,20015],"class_list":["post-1272912","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-brasil","category-economia","category-noticias","tag-active-aging-consumers","tag-age-of-majority","tag-jeff-weiss","tag-marketing"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/bocudo.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/1272912","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/bocudo.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/bocudo.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/bocudo.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/bocudo.com\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcomments&post=1272912"}],"version-history":[{"count":2,"href":"https:\/\/bocudo.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/1272912\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":1305152,"href":"https:\/\/bocudo.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/1272912\/revisions\/1305152"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/bocudo.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/media\/1305151"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/bocudo.com\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fmedia&parent=1272912"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/bocudo.com\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcategories&post=1272912"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/bocudo.com\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Ftags&post=1272912"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}